Политика конфиденциальности

Внимание! При посещении сайта собираются данные о посетителе такие, как IP адреса, cookie-файлы и другая техническая информация. Если Вы не желаете передавать такую информацию, пожалуйста, покиньте сайт.


Политика в отношении обработки персональных данных

Шокировать, но в меру!

mail
www.simpo.biz
+7 (495) 66-160-66
8 800 100 41 68



SMS-рассылка

От 9 коп. за сообщение

e-mail рассылка

От 5 коп. за отправку 1 письма

CALL центр

Проведение исследования - от 5 руб.
за анкету, включая обработку

факсовая рассылка

От 3 руб. за отправку 1 листа

директ-mail

Почтовая рассылка от 9 руб. за письмо, включая маркировку конверта



Шокировать, но в меру!

Один из видов маркетинга с небольшим бюджетом — шоковый. Предпринимается попытка достижения немалого эффекта за небольшие деньги, обеспечив хорошую узнаваемость продукту за счёт необычности. Однако вероятен риск нанести большой урон репутации бренда. Ведь уровень шока — достаточно тонкая грань, которая важна, чтобы не удариться в пошлость. Если этого не соблюдать, то возможно репутационное убийство бренда: все его будут знать, но никто не захочет им пользоваться.


В шоковом маркетинге нужно не забывать, что реклама не должна оцениваться с позиции «нравится-не нравится». Реклама — это главным образом инструмент стимулирования продаж. Шокирования покупателя недостаточно — нужно его мотивировать на совершение покупки. Среди «шоковых» кампаний, которые были проведены в России, число удачных крайне мало. Например, провальной была акция сети магазинов Эльдорадо «Сосу за копейки», которая блокировала потребление такой категории продуктов, как пылесосы, на 8 месяцев. Рынок пылесосов почувствовал спад продаж всех марок. И всё из-за того, что «шоковым» приёмом выступила аморальная ассоциация. Компания создала семантический контекст, который блокировал покупки конкретной товарной категории.


Пример успешной шоковой кампании — продвигающая элитную французскую парфюмерию сети Л`Этуаль «Иди на запах, ползи на запах». Благодаря рекламному контексту продукт был низведен к «звериному» уровню с гламурного пьедестала, он апеллирует основными инстинктами.




Сложность проведения шоковых кампаний в России в том, что пространство рекламы у нас промежуточное, так как характер нации нельзя стереотипировать из-за присутствия множества различных социальных групп. То, что понравится одной группе, может вызвать абсолютное неприятие в другой. Традиционным табу в шутках россиян является тема смерти. Вместе с тем вещи, связанные с национальными недостатками (лень, сказочная глупость Ивана-дурачка), а также чёрный юмор воспринимаются совершенно нормально. Делаем вывод, что в России есть хорошие ресурсы для тех, кто хочет продвигать свою фирму с помощью шоковой рекламы. Однако нужно чётко соблюдать баланс между большим риском и возможной прибылью. При этом реклама не должна быть приятной для всех: необходимо, чтобы оставалась определённая острота.


По материалам marketingnews.ru

К списку новостей